Se serviva una conferma definitiva che il Padel è ormai al centro delle strategie dei giganti dello sportswear globale, oggi è arrivata. On, il marchio svizzero che ha ridefinito il mondo del running e del tennis, ha annunciato l’ingresso ufficiale nel mondo del padel. E lo ha fatto non passando dalla porta di servizio, ma stendendo il tappeto rosso per il giocatore più forte del pianeta: Arturo Coello.
Il “Re” sceglie la tecnologia svizzera
L’annuncio scuote il mercato delle sponsorizzazioni tecniche: Coello, attuale numero 1 del ranking FIP e talento generazionale, diventa il primo atleta di padel in assoluto a vestire i colori di On.
A soli 21 anni, lo spagnolo ha già riscritto i libri di storia di questa disciplina. In coppia con Agustín Tapia ha dominato la scena internazionale, firmando una striscia record di 47 vittorie consecutive e mettendo in bacheca oltre 37 titoli maggiori. Un palmarès che lo ha reso il più giovane giocatore di sempre a raggiungere la vetta del ranking mondiale.
Non solo sponsor: Coello nel laboratorio R&D
La partnership va oltre il classico accordo di immagine. On ha scelto Coello come partner chiave per l’innovazione. Il mancino di Valladolid lavorerà a stretto contatto con il team di ingegneri del brand per sviluppare la prossima generazione di calzature specifiche per il padel, portando la sua esperienza diretta sulle esigenze di gioco ad altissima intensità.
“Sono incredibilmente orgoglioso di collaborare con On come primo atleta di padel del brand,” ha dichiarato Arturo Coello. “Il marchio sta già portando nuove idee sui campi e sono entusiasta di lavorare con il team di innovazione. Unendo la mia esperienza alla tecnologia di On, possiamo creare prodotti in grado di elevare questo sport e aiutare atleti di ogni livello a esprimere il massimo del loro potenziale”.
La strategia di On: dal Tennis al Padel
L’ingresso nel padel è l’evoluzione naturale della strategia di On negli sport di racchetta. Il brand aveva già costruito una “scuderia” di lusso nel tennis, con nomi del calibro di Iga Świątek (WTA n.1), Ben Shelton, Flavio Cobolli e il giovane fenomeno brasiliano João Fonseca. Ora, quella stessa tecnologia brevettata (come la suola CloudTec®) è pronta ad adattarsi ai movimenti rapidi, alle frenate brusche e ai salti tipici del padel.
Padel e Fashion: la nuova “Golden Age”
L’operazione di On si inserisce in un trend macroscopico: il padel è la nuova terra promessa per i brand di lifestyle e moda. L’attrattiva commerciale dello sport non è mai stata così alta.
Basti guardare cosa è successo negli ultimi mesi: Lacoste ha appena inaugurato campi esclusivi a Courchevel, mentre lo scorso ottobre Golden Goose ha aperto la sua Arena a Milano. Il padel non è più solo uno sport emergente, ma una “Next Big Thing” consolidata, capace di attrarre investimenti che uniscono performance tecnica e stile.
